然而，這僅僅是個(gè)開(kāi)頭。炒個(gè)概念，媒體上自賣(mài)自夸的做做廣告、發(fā)兩篇企業(yè)稿件就賣(mài)出產(chǎn)品的日子將會(huì)漸行漸遠(yuǎn)。中國(guó)的公關(guān)行業(yè)也將伴隨著這場(chǎng)席卷全球的金融風(fēng)暴共同品嘗行業(yè)蛻變的陣痛。

　　公共關(guān)系行業(yè)是真正意義上的“關(guān)系產(chǎn)業(yè)”，回扣成為拿單的重要手段之一，所謂競(jìng)標(biāo)也是大家心知肚明的過(guò)場(chǎng)把戲。如何將企業(yè)方面相關(guān)人員的關(guān)系（后稱(chēng)甲方）搞定，成為公關(guān)公司的主攻方向。至于所謂的策劃、稿件，不過(guò)是后期ctrl v+ctrl c的合成之作。

　　另一方面，甲方的公關(guān)從業(yè)人員過(guò)度揣摩老板意志，將媒體當(dāng)作企業(yè)內(nèi)刊，刊發(fā)著不著邊際、自賣(mài)自夸的肉麻稿件，從容不迫的燒錢(qián)，也成為中國(guó)公關(guān)行業(yè)的一景。翻翻手頭的報(bào)紙，不時(shí)跳出一篇篇“××企業(yè)掘金××”的稿件，試想公關(guān)人員，你作為一個(gè)消費(fèi)者看到某企業(yè)來(lái)自家門(mén)口“掘金”（賣(mài)給自己產(chǎn)品）是什么樣的感受？

　　顯然，中國(guó)的公關(guān)行業(yè)在已經(jīng)取得長(zhǎng)足進(jìn)步的同時(shí)，也沾染上了“潛規(guī)則”，盛世之時(shí)甲乙方無(wú)所畏懼，落寞之際則成為雙方共同走向荊天棘地的“陽(yáng)光大道”。 由“關(guān)系行銷(xiāo)”打造的公關(guān)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力究竟還能走多久？至少我們看到部分中國(guó)企業(yè)在內(nèi)部人員“關(guān)系”的催熟劑下，前仆后繼的走向了衰亡。

　　沒(méi)有“槍”的戰(zhàn)士們

　　率先踐行PR概念的美國(guó)人，都是撰寫(xiě)稿件的高手。從伯奈斯、艾維李到大名鼎鼎的格魯尼格無(wú)不在新聞稿的寫(xiě)作上有極高的造詣。而在中國(guó)公關(guān)界，撰稿工作與策劃似乎是截然分開(kāi)的兩項(xiàng)工作。

　　當(dāng)前國(guó)內(nèi)的公關(guān)界，諸多所謂的高級(jí)客戶經(jīng)理、策劃總監(jiān)、策劃經(jīng)理連一篇像樣的新聞稿都無(wú)法獨(dú)立完成，即便是網(wǎng)絡(luò)上的東拼西湊能夠達(dá)到流暢也算不錯(cuò)的了。

　　公關(guān)行業(yè)的核心在于溝通，溝通的手段在于傳播。如何實(shí)現(xiàn)傳播，新聞稿件是最重要的手段之一，一個(gè)公關(guān)從業(yè)人員不具備撰寫(xiě)新聞稿件的能力，就如同已上戰(zhàn)場(chǎng)的戰(zhàn)士，沒(méi)有拿槍?zhuān)�赤手空拳要與相隔數(shù)里的敵人進(jìn)行肉搏戰(zhàn)。

　　應(yīng)該說(shuō)，當(dāng)今的公關(guān)業(yè)，最誤認(rèn)的當(dāng)屬PPT，招聘策劃會(huì)不會(huì)寫(xiě)稿件不重要，會(huì)用PPT那就是好策劃，反正有大批的素材（海內(nèi)外的資料）用來(lái)拆東補(bǔ)西。

　　從甲方的需求，大家圍坐一旁看看投影儀上精美的PPT，多像世界五百?gòu)?qiáng)的企業(yè)哈！無(wú)情的市場(chǎng)會(huì)在這個(gè)冬季給予這些，不曾調(diào)研，天天坐在屋里開(kāi)所謂創(chuàng)意會(huì)的公關(guān)人員一個(gè)更加無(wú)情的打擊。

　　中國(guó)公關(guān)的蛻變

　　任何一個(gè)行業(yè)都不會(huì)每日陽(yáng)光普照，如同去年此時(shí)還有所謂經(jīng)濟(jì)學(xué)家在討論股市黃金十年的荒誕論調(diào)時(shí)，今年這個(gè)話題已經(jīng)成為了一個(gè)天大的笑柄。公關(guān)行業(yè)同樣如此，波浪起伏才是不二的生存周期。

　　冬天里的公關(guān)業(yè)正是悄然褪去浮躁的華麗外衣，補(bǔ)充更多專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)，學(xué)習(xí)前人經(jīng)驗(yàn)的最佳時(shí)機(jī)，沒(méi)有了喧雜的觥籌交錯(cuò)，回歸到傳播學(xué)本身，來(lái)到公眾當(dāng)中做充分的調(diào)研，那才是公關(guān)行業(yè)的明天！